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　　突發(fā)！安踏官宣收購(gòu)國(guó)內(nèi)瑜伽品牌安踏擴(kuò)張野心全靠“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”？#快播八講##消費(fèi)##瑜伽##阿迪達(dá)斯##安踏#當(dāng)Lululemon超越阿迪達(dá)斯，成為第二個(gè)千元瑜伽褲的運(yùn)動(dòng)服飾品牌時(shí)，各個(gè)品牌的瑜伽服市場(chǎng)的混亂局面或許不難預(yù)測(cè)。 10月16日，安踏體育發(fā)布公告稱(chēng)，公司間接全資子公司與瑪伊婭服飾（上海）有限公司部分股東簽訂多項(xiàng)銷(xiāo)售及購(gòu)買(mǎi)協(xié)議。 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)“瑪伊婭”）2023年10月13日。根據(jù)《買(mǎi)賣(mài)協(xié)議》，轉(zhuǎn)讓方有條件同意出售瑪伊婭所持75.13%的股權(quán)，安踏有條件同意購(gòu)買(mǎi)上述股權(quán)。安踏并不是第一個(gè)進(jìn)軍瑜伽市場(chǎng)的品牌。隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，眾多運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入市場(chǎng)分一杯羹，瑜伽服市場(chǎng)的混戰(zhàn)也逐漸開(kāi)始。

　　公告稱(chēng)，收購(gòu)?fù)瓿珊?，瑪伊婭（及其子公司）將成為安踏體育的間接非全資子公司，其余股東將有權(quán)按約定價(jià)格向收購(gòu)方出售其剩余股份基礎(chǔ)。

　　公開(kāi)信息顯示，瑪伊婭成立于2016年，法定名稱(chēng)為歐逸柔，注冊(cè)資本1847.21萬(wàn)元。運(yùn)營(yíng)專(zhuān)為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌“MAIA ACTIVE”。從資金情況來(lái)看，該品牌在女性瑜伽運(yùn)動(dòng)品類(lèi)中具有較大的市場(chǎng)影響力。品牌成立七年來(lái)，獲得了紅杉資本、中華文化、華夏資本、百麗國(guó)際等投資人的投資。多輪融資。

　　據(jù)悉，MAIA ACTIVE創(chuàng)始人就此次合作發(fā)布消息：MAIA從第一天起的愿景就是幫助更多亞洲女上運(yùn)動(dòng)，讓自己看起來(lái)更好、感覺(jué)更好……很榮幸加入安踏集團(tuán)，希望MAIA在集團(tuán)的支持下能夠進(jìn)入下一階段，繼續(xù)為中國(guó)女性帶來(lái)更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　對(duì)于此次收購(gòu)，安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人并未給出進(jìn)一步答復(fù)，僅表示“以公告信息為準(zhǔn)”。根據(jù)安踏透露的公告，本次收購(gòu)是對(duì)女性業(yè)務(wù)的補(bǔ)充。 “此次收購(gòu)是對(duì)集團(tuán)女裝細(xì)分市場(chǎng)的良好補(bǔ)充，增強(qiáng)了集團(tuán)提供滿足客戶需求的產(chǎn)品線的能力，這將進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)的品牌組合?！?/p>

　　在以瑜伽褲為代表的女性運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)層面，安踏此前于2021年7月公布了未來(lái)五年的戰(zhàn)略目標(biāo)，提出在女性運(yùn)動(dòng)品類(lèi)上深耕，以女性喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)為核心，以及技術(shù)先進(jìn)的研發(fā)和設(shè)計(jì)。顏值不錯(cuò)的全新運(yùn)動(dòng)美學(xué)女裝品類(lèi)，安踏2025年女裝品類(lèi)收入目標(biāo)接近200億元。此次收購(gòu)對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)可能只是一個(gè)開(kāi)始。

　　鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家、上海良奇品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，此次收購(gòu)表明安踏已將重心從國(guó)際視野轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)新品牌。尤其是女裝市場(chǎng)的新運(yùn)動(dòng)品牌。有助于彌補(bǔ)安踏旗艦品牌在女性運(yùn)動(dòng)品類(lèi)與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的短板。

　　說(shuō)到瑜伽褲，大多數(shù)消費(fèi)者，尤其是熱愛(ài)瑜伽的女性消費(fèi)者，首先想到的是瑜伽褲鼻祖Lululemon。這兩年，Lululemon憑借千元瑜伽褲迅速崛起。其市值甚至超越運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯，成為第二大運(yùn)動(dòng)品牌。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年第二季度，Lululemon凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%至22億美元，其中北美業(yè)務(wù)凈營(yíng)收增長(zhǎng)11%，國(guó)際業(yè)務(wù)凈營(yíng)收增長(zhǎng)。 52%。具體針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示：“在中國(guó)市場(chǎng)，我們的品牌持續(xù)得到廣泛認(rèn)可，收入增長(zhǎng)了61%?！?/p>

　　多項(xiàng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，Lululemon市值突破500億美元愛(ài)游戲中國(guó)官方網(wǎng)站，一度超越德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯。

　　以目前的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，瑜伽在中國(guó)發(fā)展迅速，已成為繼跑步之后女性第二受歡迎的運(yùn)動(dòng)。在此背景下，瑜伽行業(yè)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，過(guò)去五年年均增長(zhǎng)37.8%。 2021年我國(guó)瑜伽服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到322.1億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破500億元。

　　2020年，李寧旗下專(zhuān)屬女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌Danskin推出運(yùn)動(dòng)文胸、瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)外套等，進(jìn)軍瑜伽服領(lǐng)域。耐克于 2019 年 1 月推出首個(gè)瑜伽服裝系列，進(jìn)軍該領(lǐng)域。隨后又繼續(xù)加大尺寸——2020年1月，耐克推出了Infinalon瑜伽系列服裝，主要是女性瑜伽服裝；同年4月，重新推出Nike Yoga系列。阿迪達(dá)斯于2021年6月宣布推出全新瑜伽產(chǎn)品系列，加入市場(chǎng)分一杯羹。

　　此外，女裝品牌Lorna Jane和Alo Yoga；以及Keep、Particle Mania、Rampage Loli、Maia Active等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾新品牌都推出了自己的瑜伽褲產(chǎn)品，希望在這個(gè)行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)。從蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)中分一杯羹。

　　在程偉雄看來(lái)，安踏等品牌在這個(gè)垂直市場(chǎng)的設(shè)計(jì)，是為了進(jìn)一步撬動(dòng)以Lululemon為代表的領(lǐng)先品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位。不可否認(rèn)，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的進(jìn)入正在逐漸加大Lululemon的發(fā)展壓力。 Lululemon也在此前的財(cái)報(bào)中表示，阿迪達(dá)斯、耐克、PUMA、Under Armour、Columbia等與其存在直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　深圳思齊勝公司CEO吳代奇表示，對(duì)于這些細(xì)分群體和品類(lèi)來(lái)說(shuō)，首次品牌具有一定的優(yōu)勢(shì)。如果某個(gè)垂直領(lǐng)域已經(jīng)有好的產(chǎn)品和品牌，短時(shí)間內(nèi)就很難被撼動(dòng)。假設(shè)通過(guò)并購(gòu)進(jìn)入這一細(xì)分市場(chǎng)，將會(huì)給某些中小品牌帶來(lái)更大的壓力和挑戰(zhàn)。